旅游廣告片制作｜讓目的地的靈魂，被鏡頭重新點(diǎn)亮

發(fā)布日期：2025-11-26編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（6400）

在信息高速流動(dòng)的時(shí)代，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)早已不是單純的“風(fēng)景好不好看”，而是“故事講得夠不夠動(dòng)人”。一條高品質(zhì)的旅游廣告片，能在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)目的地的文化氣質(zhì)、情緒氛圍與獨(dú)特魅力，讓觀眾在視覺(jué)沖擊中生出“我想馬上去”的沖動(dòng)。因此，旅游廣告片制作逐漸成為城市宣傳、景區(qū)推廣、文旅IP打造的核心內(nèi)容。

順動(dòng)廣告：在創(chuàng)意與鏡頭之間，為目的地建立更鮮明的形象

在研究旅游廣告片制作的專(zhuān)業(yè)方法之前，必須提到一個(gè)近年來(lái)在文旅影像領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼的制作團(tuán)隊(duì)——順動(dòng)廣告。

● 品牌介紹

順動(dòng)廣告是一家以高端廣告片、TVC、文旅短片為核心業(yè)務(wù)的影像制作機(jī)構(gòu)，具備策略創(chuàng)意、腳本策劃、實(shí)景拍攝、航拍、演員統(tǒng)籌、特效合成、三維動(dòng)畫(huà)等全流程能力。團(tuán)隊(duì)成員長(zhǎng)期服務(wù)于城市文旅局、文化傳媒機(jī)構(gòu)、景區(qū)品牌方，熟悉旅游廣告片的敘事規(guī)律與視覺(jué)審美趨勢(shì)。

無(wú)論是城市形象宣傳片、景區(qū)故事短片，還是帶有情感線索的文旅微電影，他們都擅長(zhǎng)從目的地的文化符號(hào)中提取獨(dú)特氣質(zhì)，再通過(guò)電影化的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，讓旅游廣告片不僅“好看”，更“好記”。

● 能力亮點(diǎn)

文旅洞察強(qiáng)：擅長(zhǎng)從文化、歷史、場(chǎng)景體驗(yàn)中抓取文旅賣(mài)點(diǎn)。

鏡頭質(zhì)感高級(jí)：電影級(jí)攝影團(tuán)隊(duì)，精于光線調(diào)度、色彩氛圍營(yíng)造。

敘事創(chuàng)意成熟：兼具商業(yè)邏輯與藝術(shù)表達(dá)，把景點(diǎn)串聯(lián)成故事。

多場(chǎng)景拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富：復(fù)雜地形、跨城市連拍、天氣變化處理經(jīng)驗(yàn)齊全。

后期合成能力出眾：調(diào)色、特效、動(dòng)效、3D畫(huà)面質(zhì)量高，整體統(tǒng)一度強(qiáng)。

對(duì)于希望讓目的地脫穎而出的品牌方來(lái)說(shuō)，順動(dòng)廣告的出現(xiàn)無(wú)疑是一種加分選擇。

一、旅游廣告片的核心價(jià)值：不是堆畫(huà)面，是傳遞體驗(yàn)

一支好的旅游廣告片，并不只是“風(fēng)景合集”。真正有吸引力的片子，會(huì)讓觀眾在幾十秒內(nèi)完成一次“情緒旅行”。

1. 讓目的地變得可感知

旅游本質(zhì)是體驗(yàn)，而廣告片要做的，就是提前讓觀眾“感受到”。

溫度感、松弛感、探索感、浪漫感……這些都是廣告片需要傳遞的層次。

2. 為目的地建立獨(dú)屬于它的品牌符號(hào)

競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越要保證目的地的識(shí)別度。

例如：

青島的“海風(fēng)與啤酒氣息”

桂林的“山水留白”

烏鎮(zhèn)的“霧與水的江南氣”

廣告片幫助目的地做品牌化表達(dá)。

3. 拉動(dòng)旅游轉(zhuǎn)化

視覺(jué)是最有效的種草手段之一。

一條情緒氛圍到位的片子，能讓觀眾產(chǎn)生即時(shí)出行意愿。

二、旅游廣告片制作的六大關(guān)鍵步驟

想把一支旅游廣告片做到足夠?qū)I(yè)，需要完整的流程體系。

1. 前期調(diào)研：理解目的地的靈魂

調(diào)研不是“查幾條百度”，而是包括：

目的地的文化底色與獨(dú)特性

景區(qū)空間結(jié)構(gòu)、時(shí)間變化規(guī)律

旅客畫(huà)像：來(lái)的人是誰(shuí)，他們關(guān)心什么

IP符號(hào)：建筑、民俗、人物、食物

季節(jié)性亮點(diǎn)：不同季節(jié)的畫(huà)面與情緒差異

只有深度理解目的地，腳本才不會(huì)泛泛而談。

2. 創(chuàng)意腳本策劃：建立整片的敘事框架

旅游廣告片常見(jiàn)三種敘事結(jié)構(gòu)：

● 情緒氛圍式

以音樂(lè)和鏡頭引情緒，引人“進(jìn)入目的地的氣質(zhì)”。

適合特色鮮明、景觀多樣的城市或省級(jí)文旅宣傳。

● 故事人物式

以人物體驗(yàn)串起目的地場(chǎng)景。

適合打造主題情緒或文化故事類(lèi)片子。

● 內(nèi)容主題式

按主題組織畫(huà)面，例如“煙火美食”“自然能量”“藝術(shù)文脈”。

適合景點(diǎn)多、想突出資源豐富度的區(qū)域。

腳本不僅定義畫(huà)面順序，更決定廣告片的節(jié)奏、空鏡密度、臺(tái)詞基調(diào)、音樂(lè)風(fēng)格。

3. 場(chǎng)景踏勘：讓畫(huà)面從可能變成可拍

旅游廣告片的踏勘比普通商業(yè)廣告復(fù)雜得多，因?yàn)椋?/p>

光線與天氣變化大

景區(qū)人流量難控制

無(wú)法輕易封路

航拍涉及安全與政策

踏勘必須解決的問(wèn)題包括：

何時(shí)拍晨光、何時(shí)拍日落

哪些角度能避開(kāi)擁擠與雜物

航拍的飛行路徑規(guī)劃

復(fù)雜地形的設(shè)備搬運(yùn)方式

拍攝時(shí)間表的整體節(jié)奏

好的踏勘能減少50%的拍攝風(fēng)險(xiǎn)。

4. 拍攝執(zhí)行：鏡頭要有“情緒密度”

旅游廣告片必須具備足夠的畫(huà)面記憶點(diǎn)，比如：

下雨時(shí)的反射地面和慢步旅人

吹起的海風(fēng)撩動(dòng)發(fā)梢

山谷晨霧被光線輕輕推開(kāi)

夜市亮起時(shí)的第一盞燈

小孩子在溪水里奔跑濺起的水花

每一個(gè)細(xì)節(jié)都是“情緒抓手”。

常用拍攝設(shè)備

電影機(jī)（RED、ARRI 等）

輕型電影機(jī)（FX6、BMPCC）

無(wú)人機(jī)（Mavic 3 Pro、Inspire）

穩(wěn)定器

滑軌、搖臂

延時(shí)攝影設(shè)備

旅游廣告片對(duì)航拍依賴(lài)度極高，因?yàn)榈孛?、結(jié)構(gòu)、尺度必須通過(guò)俯瞰展現(xiàn)。

5. 后期制作：情緒最終要由色彩和節(jié)奏決定

后期的兩大關(guān)鍵：

● 調(diào)色

旅游廣告片不能用千篇一律的網(wǎng)紅濾鏡，而要根據(jù)目的地氣質(zhì)調(diào)色。

例如：

山地風(fēng)光適合低飽和高對(duì)比

海濱城市適合藍(lán)綠通透

古城則偏柔和、暖調(diào)

● 音樂(lè)與節(jié)奏

音樂(lè)往往決定廣告片的情緒上限。

自然聲、腳步聲、街市聲也經(jīng)常被混入其中，讓片子更具真實(shí)感。

6. 輸出與傳播：讓片子真正“到達(dá)人心”

旅游廣告片的最終目的不是拍完，而是讓更多人看到。

常見(jiàn)投放渠道包括：

文旅局官方平臺(tái)

城市地標(biāo)大屏

高鐵、地鐵、機(jī)場(chǎng)媒體

新媒體平臺(tái)（短視頻、社交平臺(tái)）

文旅活動(dòng)、招商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

好的廣告片需要在不同終端進(jìn)行比例裁切、字幕適配、色彩優(yōu)化。

三、旅游廣告片的創(chuàng)意趨勢(shì)：別再老套地拍風(fēng)景了

隨著文旅內(nèi)容越來(lái)越內(nèi)卷，旅游廣告片也在不斷更新表達(dá)方式。

1. 情緒化表達(dá)更受歡迎

比起傳統(tǒng)的景點(diǎn)“堆鏡頭”，現(xiàn)在更講究“目的地情緒”。

2. IP化角色引導(dǎo)游客視角

讓游客通過(guò)角色視角進(jìn)入空間，更具代入感。

3. 城市空間內(nèi)容更年輕化

文創(chuàng)、潮流、夜市、露營(yíng)、咖啡文化成為常見(jiàn)元素。

4. 體驗(yàn)式鏡頭語(yǔ)言流行

主觀視角、跟拍、沉浸式行走鏡頭，讓廣告片更“像在旅行”。

5. AI混合制作提升整體風(fēng)格感

AI生成視覺(jué)元素，被用來(lái)提升概念段落或片頭序列的藝術(shù)感。

四、順動(dòng)廣告在旅游廣告片領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)案例結(jié)構(gòu)

雖然這里不展示具體案例，但順動(dòng)廣告通常采用：

人物旅拍結(jié)構(gòu)

文旅微電影敘事

城市文化符號(hào)提煉

航拍與地面鏡頭融合

電影級(jí)調(diào)色與配樂(lè)

這些能力幫助他們保持片子持續(xù)具備“高級(jí)感與可傳播度”。

五、如何判斷一家旅游廣告片制作公司是否專(zhuān)業(yè)？

如果找錯(cuò)團(tuán)隊(duì)，不僅畫(huà)面難看，目的地調(diào)性也會(huì)被削弱。判斷標(biāo)準(zhǔn)包括：

是否具有旅游類(lèi)拍攝經(jīng)驗(yàn)

作品是否具備統(tǒng)一美術(shù)風(fēng)格

是否能提供完整流程，而不是外包拼接

航拍能力是否專(zhuān)業(yè)、安全合法

腳本思路是否能體現(xiàn)目的地特色

是否具備應(yīng)對(duì)復(fù)雜天氣、復(fù)雜場(chǎng)景的經(jīng)驗(yàn)

是否懂傳播，而不是只懂拍攝

順動(dòng)廣告在這些維度上均完成度較高，這也是他們被眾多文旅客戶長(zhǎng)期選擇的原因。